【转载】盲目自信缺乏竞争力 奇瑞A3降价7000元促销

总觉得标题怪怪的
【原文转载：】盲目自信缺乏竞争力 奇瑞A3降价7000元促销
网上车市 www.cheshi.com  2009-06-05  来源：国际在线汽车频道  进入论坛  雪佛兰-科鲁兹 试驾报名

去年9月26日，奇瑞推出了旗下的第三代家轿——A3。奇瑞宣称，这台B00级家轿是一款专为年轻时尚的群体量身打造的精致家庭轿车，然而这款被奇瑞寄予厚望的新款车型并没有能够在家轿市场上大红大紫，甚至在上市半年之内都未能达到厂家每月6000量的预计销量。如此一款车型为何没有受到消费者的热捧，是技术不够还是质量问题？这些都不是！主要问题出在了A3的定位上。




我们先来看看A3从上市至今的销量情况，在去年年末的三个月时间里，A3的销量始终没有突破3000辆。在进入09年之后，虽然A3的销量有所上升，但相比其他竞争对手，A3的销量依然无法进入主流家轿的行列。为了救市，4S店对A3展开了以降价促销售的活动，目前北京地区的A3让利幅度达到了7000元，同时还赠送3年或6万公里的免费保养。




对于一款自主品牌的家轿，奇瑞A3将售价定在了7.48万至10.28万。这与其他自主品牌车型拉开了巨大的价格区间，完全达到了一部合资品牌家轿的售价水品，这也突破了绝大部分消费者的心理极限。相比A3，比亚迪F3定位就显得十分准确，5.58万至8.68万的价格区间让比亚迪F3每月的销量可以轻松过万。看来A3要想提升销量，一次官降必不可少。




虽然A3在高配车型上装备了诸如制动辅助、牵引力控制和车身动态稳定系统等一系列主动安全装置，但在车辆内饰及舒适性配置上并未体现出该价位车型应有的配置，在A3的配置列表里，我们没有看到应有的天窗，甚至全系车型都没有配备真皮方向盘和真皮座椅，让人感到十分费解。对于消费者来说，那些看不见的高科技装备远没有实用性更强的DVD影音系统等舒适配置的吸引力大。这方面的缺失也让A3的竞争力进一步降低。




对于自主品牌来说，合理的定位和丰富的配置是它们最有力的武器。如果盲目自信，定位过高，就很有可能被市场抛弃。如此看来，奇瑞A3要想救市，除了提供更为丰富的车内配置外，一次大幅度的官方降价也是必不可少的。(编辑 马云泽)