国产红旗能否王者归来？专家：成为劳斯莱斯容易，成为奔驰宝马难

时间回到2018年的年初。彼时，中国一汽集团正在紧锣密鼓筹备一场主题为“新红旗，让梦想成真”的品牌战略发布会。当时，有业内专家在公开发表的文章中提出一个观点：“红旗汽车的定位可以是劳斯莱斯或宾利，也可以是奔驰或宝马，但是成为前者容易，成为后者极其困难。”

乍一听，这话的逻辑似乎有点问题，为避免误读，这位专家也在文章里进一步诠释了其观点：要成为一个既可以豪华，又可以占有很大市场份额的品牌，其中之难度远胜过其仅成为一个超豪华却忽略市场份额的品牌。

从某种意义上，这也正是当时的红旗汽车面临的一大挑战：既要重启并恢复作为国产豪华汽车品牌的定位，又要避免使其陷入过分小众的圈子，而应该面向更大的市场和更广的受众。

对于大多数中国人而言，“红旗”不同于一般意义上的汽车品牌，它是一种民族精神，也是一份深深的情怀，它寄托了几代人对于振兴国产汽车工业的热切期盼，也承载着无数劳动者的心血和汗水。

上个世纪五六十年代，国内汽车工业尚是一片空白，彼时，国产汽车的开发面临无资料、无经验、无工装、无设备的“四无”窘境，其艰难程度可想而知。可就是在那样艰苦的条件下，一汽人团结一心、不屈不挠，硬是凭借自己的双手，实现了国产汽车的从无到有。

那个年代，曾有一首广为传唱的老歌，歌名叫《老司机》，其中有几句歌词是这样唱的：“想当年我十八就学会了开汽车，摆弄那个外国车呀我是老内行，可就是没见过中国车啥模样，盼星星盼月亮，盼的那个国产汽车真就出了厂……”

随着1958年第一辆红旗轿车诞生，梦想的种子已经种下！在那个火红的年代，“建立强大的中国汽车工业”的强烈历史使命感成为每个红旗人时时篆刻于心、落实于行的信念和初心。

岁月如梭，沧海桑田。六十年，一个甲子。对于一个人而言，六十年会使人容颜衰老，青春不再；可对于一个品牌来说，六十年却会令其厚重成熟，历久弥新。

2018年，正值红旗品牌诞生六十周年，作为凝聚着无数中国人浓厚情怀的民族汽车品牌，红旗在经历了六十年的积淀之后，面对新的环境，新的市场形势，又站到了一个承前启后的关键时刻。

2018年1月8日，在万众瞩目之下，中国一汽正式发布新红旗品牌战略，确立了以“新高尚、新精致、新情怀”的品牌定位为基础，以“尚、致、意”作为全新设计语言，同时明确红旗汽车在继续承担“国车”重任的同时，将不断向市场化、商业化的方向转型，并重磅发布了新红旗家族包括L系列、H系列在内的多个系列的产品组合计划和战略布局。

这一刻，也成为红旗吹响新征程号角的重要时间节点。

5年后的今天，当我们欣喜地看到红旗品牌旗下多个品系产品呈现百花齐放之时，再去回顾2018年初春时节的那场万众瞩目的品牌战略发布会，突然发现，红旗——这个有着厚重历史底蕴的民族高端汽车品牌，正重新焕发出它与众不同的魅力和风采！

截至目前，新红旗家族已形成包括轿车系列、SUV系列、MPV系列在内的全品系产品布局。在这里，重点说一说以红旗HS3、新红旗HS5、全新红旗HS7为代表的红旗SUV系列，它们凭借出色的产品力充分彰显了自主品牌高端SUV的风采。

近日，一场主题为“东方豪华 大道旗行”的红旗SUV家族试驾会在北京举行，红旗SUV家族成员重磅集结，为了更充分地体验产品性能，SUV车队从北京出发，在路线规划上，不仅包括正常的市区道路和高速公路，还要途经包括大量盘山公路、砂石路、坑洼路等在内的各种复杂路况。

以其中的新红旗HS5车型为例，在本次试驾途中，其卓越的动力响应和出色的加速表现让嘉宾们直呼震撼。

作为一台B级豪华SUV，新红旗HS5搭载拥有“77项专利”和“十大创新自研技术”的全新一代2.0T高功率直列四缸发动机，澎湃动力，一触即发。就产品本身而言，这台红旗SUV还拥有包括“中式美学”、“舒享豪华”、“智慧科技”和“安全守护”等四大高价值点。

外观上，新红旗HS5在外型设计上融入了大量的中国元素，经典的红旗中轴线车标，家族化的大尺寸直瀑式镀铬进气格栅，流水点亮飞翼大灯等，无不呈现出中式豪华的独特美感。

配置上，全系 2.0T 高功率 +8AT，并拥有“真皮座椅”、“HUD抬头显示”、“双12.3英寸贯通屏”等一系列丰富的舒享功能；不仅如此，这款新红旗HS5还搭载包括“旗偲1.0智联系统”、“高德深入定制导航系统”等在内的丰富的智慧科技配置，为用户提供更舒适和愉悦的驾乘体验。

值得一提的是，这款红旗SUV的安全配置相当强大，不仅拥有2000Mpa高强钢坚甲车身，还配备了“盲点监测系统”、“主动制动”、“开门预警”等一系列丰富且实用的安全防护功能，主、被动安全强强联合，随时提供精准视野，为行车安全树起坚实的防护屏障。

纵擎行天地，SUV看红旗。这次长途跋涉的试驾体验将红旗SUV家族的硬核实力呈现得淋漓尽致，也让更多的人看到了红旗作为国产豪华汽车品牌的底蕴和自信。

我们再来看一组数据：从2018年开始，红旗汽车的销量呈跃迁式增长，3.3万辆、10万辆、20万辆、30万辆……节节攀升的销量数据亦是红旗产品不断赢得市场认可和用户青睐的有力见证。

拓新境，行致远！红旗飞扬，中国骄傲！

（本文作者 木子飞扬）