体验试乘试驾活动 越野世家驶入快车道

随着一辆北京(BJ)40l无所畏惧的冲过水潭，“铁骑”裹挟着泥浆一跃而出，演绎出一场不畏艰险的越野大戏。这个夏天专业场地里，北京(BJ)40L和与一群热爱越野的人，上演着人生的信念与荣耀。6月11日，“兴安盟鑫尊试乘试驾体验活动”系列主题试驾活动在巴拉格歹旅游景区完美收官。该活动是为渴望亲近自然的越野爱好者与向往者量身打造的一场越野饕餮盛宴。遵循北汽集团徐和谊董事长“以客户为中心，以市场为导向”的指导精神，北京(BJ)品牌以“拥抱用户”为己任，力求在SUV市场中形成增量，以“追求个性、崇尚自由、推崇性能”的人群为主要目标寻找突破点，越野世家体验营便是在这种背景下应运而生。
以“拥抱用户”为己任  越野世家踩对营销鼓点
为践行“拥抱用户”这一高举高打的品牌精神，北京(BJ)品牌将2017年设定为“客户年”，通过一系列的体验式营销活动，培养客户对越野车及越野活动的兴趣，从而拉动产品销售。同时，在此次“越野世家体验营”活动中，得益于新颖的活动设置、众多越野技术的教授与高效的成交效果，活动受到了包括媒体意见领袖、消费者与经销商的一致点赞。
“将北京(BJ)品牌打造成一个精品品牌”既是北京汽车总裁陈宏良对于越野世家的期望，更是品牌努力的方向。为此，北京(BJ)品牌力求打造一个精品营销的氛围。前期，通过高调赞助央视《朗读者》、北京卫视《非凡匠心》等高光栏目，同时在日常传播中亦广泛“撒网”，将钟情于SUV但游离于BJ品牌之外的消费者成功“网罗”，使他们对越野车动了念想。其次，通过“38°向上人生”、“使命召唤”等体验式营销活动，将消费者对越野车的认知落到实处，使之动心不已。同时，通过现场置换、信贷等多种促销政策，降低目标人群购买门槛，达到“收网”效果，把意向消费者转化为实际用户。最后，通过集火库布齐车主集结活动、***善英雄会、车主回娘家等活动，让已成为车主的 “种子用户”们认识到，北京(BJ)品牌带给他们的不止是一个产品，而是一种生活方式，一种驾驶乐趣，从而成为越野世家的“忠粉”。
总结：
“一个车企，造了一辆好车，便会渴望得到更多消费者的验证与认可。越野世家体验营正是品质最好的检验场，更是传播产品与品牌魅力最具说服力、最具专业性的强大介质。唯有通过越野锻造的美誉度，才更具时间张力。”北汽销售公司副总经理彭钢如是说。未来，北京(BJ)品牌将继续遵循“树品牌、做品质”的指导方针，以“拥抱用户”为己任，通过一系列的营销措施，将越野文化惠及到更多消费者的生活中。2017，大干看北汽，传承看越野！
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