长城收购jeep?其实更像是自导自演炒热度
这几年自主车企的表现是越来越亮眼,抢了不少合资的风头,而最近一段时间最为人乐道的恐怕就要算“长城收购jeep”这个话题了。吉利收购沃尔沃过去7年,双方磨合得也还算还不错,有了这个前车之鉴,让大家觉得似乎一切皆有可能。
不过新闻看得越多,我倒是越怀疑是不是长城在自导自演,要来蹭一波热度?事实上真假与否除了双方我们都不知道,只有从网上零碎的信息里面整理整理,大家看看是不是这么个说法。
不过新闻看得越多,我倒是越怀疑是不是长城在自导自演,要来蹭一波热度?事实上真假与否除了双方我们都不知道,只有从网上零碎的信息里面整理整理,大家看看是不是这么个说法。
整个事件都要从长城的“一厢情愿”讲起……
8月14日,美国《汽车新闻》爆出有中国车企欲收购菲亚特克莱斯勒汽车公司(FCA)。该消息既震惊又振奋,不过,作为疑似“男主角”的广汽、吉利、东风纷纷否认。而整整一周后,长城站了出来,明确表示其有收购的意愿……8月22日,长城汽车在证券市场发布公告承认对FCA进行了关注及研究,但相关研究截至目前无实质进展……
这就是事件的起始,只是一个外媒爆出的消息,然后长城站出来回应,其中我们既没有看到两家企业的互动(毕竟就算你想买也要人家肯卖不是……),也没有权威的媒体来落一个实锤。长城一个人尬戏也是有点拼……
不过之后jeep马上站了出来,组织此类新闻继续发酵。
长城汽车总裁王凤英给美国《汽车新闻》的邮件中明确表示了长城确实有意收购FCA旗下JEEP品牌的打算,并已开始接触FCA,希望能够开启收购谈判。然后FCA立马发布辟谣声明,称其并未与长城就JEEP品牌的出售以及其他相关事宜进行联系,该公司目前正忙着实施FCA的五年(2014-2018)商务计划。
在随后的广告中,更是表现出了明显的拒绝态度。
最近一段时间我们能听到的有关长城和JEEP之间的消息就是:长城汽车股份有限公司董事长魏建军在法兰克福车展上称:“他们想卖我们也想买,就这么复杂,不外这事儿不焦急,慢慢来”,“如果太贵了我还不买了呢”……这真是怎么听怎么酸呐……
可能看到这里大家就很好奇了,按理说长城和JEEP这两个级别的车是八竿子打不着的关系,为什么长城会突然对JEEP的收购表现得这么上心?是真的如我们开始推测的那样只是想蹭下话题热度,还是发自真心的行动?
收购JEEP对于长城来说,百利而无一害。
长城有一个“20200计划”:根据这个计划,到了2020年,销量将突破200万辆,成为全球最大的SUV品牌。
收购JEEP对于长城来说,百利而无一害。
长城有一个“20200计划”:根据这个计划,到了2020年,销量将突破200万辆,成为全球最大的SUV品牌。
转眼看现今国内市场,SUV红利期将过,虽然长城牢牢占据了SUV市场自主老大的位置,但后期增速令人堪忧,更别提2020年2000000辆的目标了。如果收购JEEP成功,凭借JEEP现有的销量,这一出“曲线救国”就可以让“20200计划”轻松实现啦。
最后我们来谈谈长城收购JEEP这个事儿到底靠不靠谱,就目前各方的观点总结来说就是:可能性非常小。
长城汽车今年随着高端品牌WEY的上市,在其他品牌SUV相继萎靡的情况,长城却继续收获SUV市场的红利。不过,业界对于长城汽车的“非议”也较多,而且大多集中批评长城汽车缺乏核心技术能力,全力聚焦SUV的战略将来毕竟难以持续。事实上也确实如此,长城汽车目前的产品策略是“多生孩子好打架”,仅哈弗H6就有红蓝标、运动版、普通版、C版和S版,但仅仅只是配置上的差别而已,车型的核心部件和调教基本一样,因此难免让人觉得长城目前的产品策略充满了套路。在技术上根本没办法和JEEP相比。
况且,现在的JEEP和当时的沃尔沃也不是一个情况,根本没有当年沃尔沃那么迫切的需求。
同时,根据摩根史丹利分析师Adam·Jonas对JEEP的分析来看,长城想要收购JEEP品牌,可能只是长城的一厢情愿:JEEP品牌股价每股约为17.2美元,按照股价推算,JEEP品牌约值335亿美元(约2235亿元人民币),长城汽车2016年的营收折合美元仅仅才147.6亿,反观FCA高达1310亿美元的营收,可以说,“梦想”确实是个好东西,至少你想就能有……
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